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2016-2020年中国电视购物行业竞争格局分析与投资风险预测报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

2016-2020年中国电视购物行业竞争格局分析与投资风险预测报告 下载目录打印目录繁体转换
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报告编号:711295 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2016年3月 报告页码:230页 图表数量:70个

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【报告导读】

《2016-2020年中国电视购物行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华电视购物行业分析专家领衔撰写,主要分析了电视购物行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对电视购物行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的电视购物行业数据分析,帮助客户评估电视购物行业投资价值。

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    第一部分 产业环境透视

    第一章 2015年中国电视购物行业发展分析 1

    第一节 2015年中国电视购物行业发展现状 1

    一、电视购物行业定义 1

    二、电视购物行业特性及在国民经济中的地位 2

    第二节 2015年中国电视购物行业供求情况 5

    一、2015年中国电视购物行业需求情况 5

    二、2015年中国电视购物行业市场规模 7

    第三节 2016-2020年中国电视购物行业发展趋势分析 7

    一、201-2020年电视购物行业发展趋势 7

    二、2016-2020年电视购物市场规模预测 10

    三、2016-2020年电视购物行业应用趋势预测 11

    四、2016-2020年电视购物细分市场发展趋势预测 14

    第二章 2015年中国电视购物产业发展环境分析 16

    第一节 2015年中国经济发展环境分析 16

    第二节 中国电视购物行业政策环境分析 44

    一、行业监管管理体制 44

    二、行业相关政策分析 45

    三、上下游产业政策影响 49

    第三节 中国电视购物行业环境分析 55

    一、行业发展概况 55

    二、行业发展现状 58

    第四节 2015年中国电视购物产业社会环境发展分析 60

    第二部分 产业深度分析

    第三章 2015年中国电视购物行业产业链分析 63

    第一节 电视购物行业产业链概述 63

    一、上游行业影响及风险分析 63

    二、下游行业风险分析及提示 66

    三、关联行业风险分析及提示 68

    第二节 电视购物上游产业发展状况分析 69

    一、上游行业发展现状 69

    二、上游行业发展趋势 75

    第三节 电视购物下游应用需求市场分析 85

    一、行业发展现状分析 85

    二、行业需求状况分析 87

    三、行业需求前景分析 91

    第四章 2015年电视购物行业渠道分析 95

    第一节 渠道形式及对比 95

    第二节 各类渠道对电视购物行业的影响 98

    第三节 主要电视购物企业渠道策略研究 99

    第五章 2015年中国电视购物行业发展分析 104

    第一节 中国电视购物行业发展现状 104

    第二节 电视购物行业特点分析 105

    第三节 电视购物行业发展趋势分析 108

    第六章 2015年中国电视购物行业供需情况及集中度分析 110

    第一节 中国电视购物行业发展状况 110

    一、2015年电视购物行业市场供给分析 110

    二、2015年电视购物行业市场需求分析 112

    三、2015年电视购物行业市场规模分析 113

    第二节 中国电视购物行业集中度分析 113

    一、行业市场区域分布情况 113

    三、行业企业集中度分析 117

    第七章 2015年中国电视购物行业运行状况分析 119

    第一节 行业市场概况 119

    第二节 行业现行情况分析 119

    第三节 行业最新动态分析 120

    一、行业相关动态概述 120

    二、行业发展热点聚焦 121

    第八章 2015年中国电视购物所属行业主要数据监测分析 122

    第一节 2015年中国电视购物所属行业总体数据分析 122

    第二节 2015年中国电视购物所属行业不同规模企业数据分析 123

    第三节 2015年中国电视购物所属行业不同所有制企业数据分析 123

    第三部分 产业竞争格局

    第九章 2015年电视购物行业区域分析 124

    第一节 华北地区电视购物行业发展状况分析 124

    第二节 华中地区电视购物行业发展状况分析 124

    第三节 华东地区电视购物行业发展状况分析 125

    第四节 华南地区电视购物行业发展状况分析 125

    第五节 西北地区电视购物行业发展状况分析 126

    第六节 东北地区电视购物行业发展状况分析 126

    第七节 西南地区电视购物行业发展状况分析 126

    第十章 2015年中国电视购物行业竞争格局分析 127

    第一节 行业总体市场竞争状况分析 127

    一、电视购物行业竞争结构分析 127

    1、现有企业间竞争 127

    2、潜在进入者分析 127

    3、替代品威胁分析 128

    4、供应商议价能力 128

    5、客户议价能力 129

    二、电视购物行业企业间竞争格局分析 129

    1、不同地域企业竞争格局 129

    2、不同规模企业竞争格局 129

    3、不同所有制企业竞争格局 130

    三、电视购物行业SWOT分析 130

    1、电视购物行业优势分析 130

    2、电视购物行业劣势分析 130

    3、电视购物行业机会分析 130

    4、电视购物行业威胁分析 131

    第二节 电视购物行业竞争格局综述 131

    一、电视购物行业竞争概况 131

    1、电视购物行业竞争格局 131

    2、电视购物业未来竞争格局和特点 132

    3、电视购物市场进入及竞争对手分析 132

    二、电视购物行业竞争力分析 132

    1、电视购物行业竞争力剖析 132

    2、电视购物企业市场竞争的优势 133

    3、国内电视购物企业竞争能力提升途径 133

    三、电视购物(服务)竞争力优势分析 134

    1、整体竞争力评价 134

    2、竞争力评价结果分析 135

    3、竞争优势评价及构建建议 136

    第十一章 2015年电视购物行业重点企业分析 138

    第一节 山东海莱云视股份有限公司 138

    一、公司发展概况 138

    二、市场定位情况 138

    三、公司竞争优劣势分析 138

    四、企业经营状况分析 138

    第二节 湖南快乐购物股份有限公司 139

    一、公司发展概况 139

    二、市场定位情况 139

    三、公司竞争优劣势分析 139

    四、企业经营状况分析 140

    五、公司发展战略与规划 143

    第三节 深圳宜和股份有限公司 144

    一、公司发展概况 144

    二、市场定位情况 144

    三、公司竞争优劣势分析 144

    四、企业经营状况分析 144

    第四节 河北爱家经贸有限公司 145

    一、公司发展概况 145

    二、市场定位情况 145

    三、公司竞争优劣势分析 145

    四、企业经营状况分析 146

    五、公司发展战略与规划 146

    第五节 好享购物有限公司 146

    一、公司发展概况 146

    二、市场定位情况 146

    三、公司竞争优劣势分析 147

    四、企业经营状况分析 147

    第六节 家有购物集团有限公司 147

    一、公司发展概况 147

    二、市场定位情况 147

    三、企业经营状况分析 148

    四、公司发展战略与规划 148

    第四部分 产业投资策略

    第十二章 2016-2020年电视购物行业发展前景预测分析 149

    第一节 2016-2020年中国电视购物行业未来发展预测分析 149

    一、中国电视购物行业发展方向及投资机会分析 149

    二、2016-2020年中国电视购物行业发展规模分析 150

    三、2016-2020年中国电视购物行业发展趋势分析 151

    四、电视购物行业“十三五”整体规划及预测 152

    第二节 2016-2020年中国电视购物行业供需预测 152

    一、2016-2020年中国电视购物行业供给预测 152

    二、2016-2020年中国电视购物行业需求预测 153

    第十三章 2016-2020年中国电视购物行业投资风险预警 154

    第一节 电视购物风险评级模型 154

    一、行业定位 154

    二、宏观环境 154

    三、需求空间 154

    四、供给约束 155

    五、行业风险评级的结论 155

    第二节 中国电视购物行业存在问题分析 155

    第三节 针对电视购物不同企业的投资建议 156

    一、电视购物总体投资建议 156

    二、大型企业投资建议 157

    三、中小型企业投资建议 158

    第四节 电视购物投资风险提示 159

    一、政策和体制风险 159

    二、技术发展风险 163

    三、市场竞争风险 166

    四、经营管理风险 167

    第十四章 2015-2020年中国电视购物行业发展策略及投资建议 176

    第一节 电视购物企业发展战略规划背景意义 176

    一、企业转型升级的需要 176

    二、企业做强做大的需要 177

    三、企业可持续发展需要 178

    第二节 电视购物企业战略规划制定依据 181

    一、国家产业政策 181

    二、行业发展规律 183

    三、企业资源与能力 183

    四、可预期的战略定位 186

    第三节 电视购物企业战略规划策略分析 187

    一、战略综合规划 187

    二、技术开发战略 195

    三、区域战略规划 197

    四、产业战略规划 209

    五、竞争战略规划 212

    第四节 电视购物企业重点客户战略实施 216

    一、重点客户战略的必要性 216

    二、重点客户的鉴别与确定 219

    三、重点客户的开发与培育 220

    图表目录

    图表:2014-2015年我国电视购物市场规模示意图 7

    图表:2016-2020年我国电视购物市场规模预测 10

    图表:2011-2015年我国国内生产总值及其增长率 17

    图表:2011-2015年我国三次产业增加值占国内总值比重示意图 17

    图表:2015年末人口数及其构成 18

    图表:2011-2015年我国城镇新增就业人数示意图 18

    图表:2011-2015年我国全员劳动生产率示意图 19

    图表:2015年我国居民消费价格月度涨跌示意图 19

    图表:2014-2015年我国居民消费价格涨跌示意图 20

    图表:2015年我国新建商品住宅月度变化示意图 20

    图表:2010-2015年我国公共预算收入示意图 21

    图表:2010-2015年我国外汇储备示意图 21

    图表:2010-2015年我国粮食产量示意图 22

    图表:2010-2015年我国全部工业增加值及其增长速度示意图 23

    图表:2015年我国主要工业产品产值及其增长速度示意图 24

    图表:2011-2015年我国建筑业增加值及其增长速度示意图 25

    图表:2011-2015年我国全社会投资示意图 26

    图表:2015年我国按固定领域资产投资占比示意图 26

    图表:2015年我国分行业固定资产投资及其增长率示意图 27

    图表:2015年我国固定资产投资新增主要生产与运营能力示意图 27

    图表:2015年我国房地产开发和销售主要指标及其增长率示意图 28

    图表:2011-2015年我国社会消费品零售额示意图 28

    图表:2011-2015年我国进出口总额示意图 29

    图表:2015年我国货物进出口总额及其增长速度示意图 30

    图表:2015年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度示意图 30

    图表:2015年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度示意图 30

    图表:2015年我国对主要国家和地区货物进出口额及增长率示意图 31

    图表:2015年我国外商直接投资及其增长率示意图 31

    图表:2015年我国对外直接投资及其增长率示意图 32

    图表:2015年我国货物运输量及其增长率示意图 32

    图表:2015年我国旅客运输量及其增长率示意图 33

    图表:2011-2015年我国固定互联网宽带连接入用户和移动宽带用户 34

    图表:2015年我国金融机构存贷款余额及其增长率 35

    图表:2015年我国居民可支配收入及其增长率 36

    图表:2015年我国居民消费支出及其构成 37

    图表:2011-2015年我国普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 38

    图表:2011-2015年我国研究与试验发展(R&D)经费支出 39

    图表:22015年我国专利申请受理、授权、有效专利示意图 39

    图表:22015年我国卫生技术人员示意图 41

    图表:2011-2015年我国国内生产总值耗能降低率 42

    图表:2011-2015年我国清洁能源消费量占能源消费总量比重 42

    图表:2011-2015年我国观众规模及人均收视时长 86

    图表:2011-2015年我国观众人均每日收视时长 86

    图表:我国部分电视购物频道一览表 110

    图表:2011-2015年我国电视购物市场规模一览表 113

    图表:2015年我国过去一个月内电视购物累计人数 114

    图表:2015年我国过去一个月内电视购物价钱区间占比 115

    图表:农村家庭主要消费品购买计划 116

    图表:农村家庭消费品信息获取渠道 117

    图表:华北地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 124

    图表:华中地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 124

    图表:华东地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 125

    图表:华南地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 125

    图表:西北地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 126

    图表:东北地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 126

    图表:西南地区省(市)级广电播出机构开办的电视购物频道 126

    图表:2015年上半年快乐购经营分析 143

    图表:2014年快乐购经营分析 143

    图表:2016-2020年中国电视购物行业规模 150

    图表:战略规划的框架结构 190

  • 电视购物通过电视媒体发布商品信息广告以及相应的热线电话号码,由训练有素的话务员进行“一对一”的悉心讲解及热情推荐最终达成销售,然后通过物流单位将商品送货上门、收回货款,这种“无店铺销售”的模式就叫做电视购物。明显区别于只用于增加品牌知名度的一般商业广告。

      电视购物行业在我国已经经历了20多年的发展。2015年,行业利润113亿元,创造16.6万个就业,售出商品5918万件,服务近两亿家庭。即使行业保持上升趋势,但电视购物销售额占社会消费品零售总额的比例仅0.1%。同样的占比,美国是10%,日本是12%,台湾是3%,特别是日本,电视购物是既大型商场、减价超市之后的“第三势力”,是区别于补充渠道的主流渠道之一。电视购物在国内起步较晚,但其商业模式诞生第一天,就凭借精良的内容和节目呈现、高起点的服务体验、货真价实的性价比以及广电背景的品牌效应,长盛十余年,并充分享受了跨界融合带来的红利。

      快乐购去年率先于行业在创业板独立IPO,紧接着,东方购物并入东方明珠间接上市,风尚购物成功挂牌新三板,社会资本进入好易购。这些资本动作在推动企业自身发展的同时,从资本的角度印证了业态的价值,提振了行业自信。

      截止2015年底,电视购物行业会员总人数超过6819万人,会员人数年度平均增幅达17%。和网络购物相比,消费者认可电视购物的优势主要是有实物展示,产品介绍更详细;有主持人现场介绍和试用体验,更吸引人;方便、兼具广告功能、更有娱乐性、物流更快等。

      电视购物内容生产和节目制作是媒体电商的核心竞争力。内容制作驱动变现。电视购物企业应扬内容制作之长,布家庭消费之局,推进市场细分和行业整合,才能在未来的销售市场中占得先机。

      本报告利用中研普华长期对电视购物行业市场跟踪搜集的一手市场数据,应用先进的科学分析模型,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合电视购物行业的背景,深入而客观地剖析了中国电视购物行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时,佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据,让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。本报告将帮助电视购物行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向,及早发现行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……,前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势,形成企业良好的可持续发展优势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。

公司介绍

中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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