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2015-2020年超市行业市场推广及销售策略调研报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

2015-2020年超市行业市场推广及销售策略调研报告 下载目录打印目录繁体转换
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报告编号:711295 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2015年1月 报告页码:249页 图表数量:104个

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【报告导读】

《2015-2020年超市行业市场推广及销售策略调研报告》由中研普华超市行业分析专家领衔撰写,主要分析了超市行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对超市行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的超市行业数据分析,帮助客户评估超市行业投资价值。

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    第一部分 行业发展现状

    第一章 超市市场发展概况 1

    第一节 超市市场及产品介绍 1

    第二节 2013年超市市场发展概况 8

    第三节 超市市场相关政策法规 20

    第四节 2015-2020年超市市场发展前景预测 42

    第五节 市场推广在超市行业的重要性 49

    第六节 营销渠道建设是超市市场竞争的关键 51

    第八节 经济环境分析 53

    一、GDP增长情况分析 53

    二、工业经济增长分析 58

    三、农业经济增长分析 66

    四、固定资产投资情况 67

    五、社会消费品零售总额 70

    六、货币供应量及其贷款 75

    七、非制造业商务活动指数 76

    第二部分 行业深度分析

    第二章 超市市场容量/市场规模分析 79

    第一节 2012-2014年超市市场容量/市场规模统计 79

    第二节 超市下游应用市场结构 81

    第三节 影响超市市场容量/市场规模增长的因素 87

    第四节 2015-2020年我国超市市场容量/市场规模预测 92

    第三章 超市市场推广策略研究 94

    第一节 超市行业市场营销策略研究 94

    第二节 网络零售特点分析 101

    第三节 超市市场网络销售发展策略研究 104

    第四节 超市市场广告宣传策略 112

    第五节 超市市场推广与配套供货渠道建立 117

    第六节 超市市场营销常见问题 122

    第七节 超市市场变化特点 124

    第三部分 发展战略研究

    第四章 超市盈利模式研究 128

    第一节 超市市场盈利模式的分类 128

    第二节 超市生产企业的盈利模式研究 128

    第三节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 130

    第四节 超市发展策略 130

    第五章 超市营销渠道建立策略 133

    第一节 超市市场营销渠道结构 133

    一、主力型渠道 133

    二、紧凑型渠道 133

    三、伙伴型渠道 133

    四、松散型渠道 134

    第二节 超市自有品牌建设策略 135

    第三节 网络零售渠道优化 140

    第四节 渠道供应商管理问题 147

    第五节 超市采购管理分析 151

    第六章 超市市场客户群研究与渠道匹配分析 159

    第一节 超市主要客户群消费特征分析 159

    第二节 超市主要销售渠道客户群稳定性分析 160

    第三节 超市营销发展建议 160

    第四节 顾客服务在超市推广过程中的应用 164

    第五节 超市市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 168

    第六节 超市发展趋势分析 169

    第四部分 行业竞争格局

    第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 175

    第一节 沃尔玛 175

    一、企业介绍与超市相关业务 175

    二、企业财务指标分析 176

    三、企业超市市场推广策略与渠道管理 183

    四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 191

    第二节 家乐福 194

    一、企业介绍与超市相关业务 194

    二、企业财务指标分析 197

    三、企业超市市场推广策略与渠道管理 198

    四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 203

    第三节 华润万家 205

    一、企业介绍与超市相关业务 205

    二、企业财务指标分析 206

    三、企业超市市场推广策略与渠道管理 210

    四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 213

    第四节 大润发 216

    一、企业介绍与超市相关业务 216

    二、企业财务指标分析 216

    三、企业超市市场推广策略与渠道管理 220

    四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 222

    第五节 永辉超市 225

    一、企业介绍与超市相关业务 225

    二、企业财务指标分析 226

    三、企业超市市场推广策略与渠道管理 232

    四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 239

    图表目录

    图表:2013年中国超市开店 10

    图表:2013年中国超市关店 11

    图表:2014Q3中国超市开店数量 13

    图表:2011-2014年中国超市门店数量 15

    图表:2011-2014年中国大型超市门店数量 16

    图表:2011-2014年中国仓储会员门店数量 16

    图表:20132014年大型超市平均规模 17

    图表:2013-2014年超市租金成本 18

    图表:2013-2014年超市员工平均工资 18

    图表:2013-2014年超市平均水电费 19

    图表:超市房租、工资、水电费用构成 19

    图表:2011-2014年超市平价日客单价 20

    图表:2013-2014年第三季度中国国内生产总值 57

    图表:2013-2014GDP增长率% 58

    图表:2013年以来全国工业增加值增长速度 59

    图表:2013年来规模以上工业利润增长变动 60

    图表:20134-2014年上半年固定资产投资和工业投资增速 61

    图表:2013年以来规模以上工业应收账款、产成品资金占用增长各月累计变动情况 62

    图表:2013年来原材料工业增加值增速 63

    图表:20136-20146月东中西部地区工业增加值分月增速 64

    图表:2013-2014年前三季度中国社会固定资产投资 67

    图表:2013-20149月中国固定资产投资同比增速 68

    图表:2013-20149月中国固定资产增长率 68

    图表:2013-20149月固定资产投资到位资金同比增速 69

    图表:2013-20149月中国房地产开发投资增速 69

    图表:2009-20141-3季度农村人居民人均收入 70

    图表:2009-20141-3季度城镇居民人均收入 71

    图表:20149月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 71

    图表:20141-9月我国居民消费价格指数(CPI)情况 72

    图表:2013-2014/8中国CPI同比增幅 73

    图表:2008-20149月社会消费品零售总额 74

    图表:20139-20149月全国居民消费价格涨跌幅 74

    图表:20139-20149月全国居民消费价格涨跌幅 75

    图表:20141-9月社会融资总量 76

    图表:中国非制造业PMI主要指数 77

    图表:中国非制造业PMI主要指数 78

    图表:2011-2014年中国超市市场规模 79

    图表:2013-2014年中国超市按面积分类来客量 81

    图表:产业链概念图 81

    图表:2013-201411月猪、羊、牛肉价格变动 85

    图表:2013-201411月鲜菜、鲜果价格变动 85

    图表:201411月居民消费价格分类别同比增幅 86

    图表:201411月居民消费价格分类别环比增幅 87

    图表:2012-2014年中国网上零售额 88

    图表:2015-2020年中国超市销售额预测 93

    图表:2012-20141-3季度网上零售额占社会社会消费零售总额比例 104

    图表:2010-2014年中国网民规模 105

    图表:2011-201410月沃尔玛主营收入 176

    图表:2011-201410月沃尔玛毛利率 176

    图表:2011-201410月沃尔玛净利润 177

    图表:2011-201410月沃尔玛营业利润率 177

    图表:2011-201410月沃尔玛总资产 178

    图表:2011-201410月沃尔玛资产收益率 178

    图表:2011-201410月沃尔玛净利润率 179

    图表:2011-201410月沃尔玛投资资本回报率 179

    图表:2011-201410月沃尔玛净利润增长率 180

    图表:2011-201410月沃尔玛流动比率 180

    图表:2011-201410月沃尔玛资产负债率 181

    图表:2011-201410月沃尔玛库存总额 181

    图表:2011-201410月沃尔玛存货周转率 182

    图表:2011-201410月沃尔玛应收账率 182

    图表:2011-201410月沃尔玛资产周转率 183

    图表:2012年家乐福新开门店分布 195

    图表:2013年家乐福新开门店 196

    图表:2011-2014年家乐福主营收入 197

    图表:2011-2014年家乐福毛利润 197

    图表:2011-2014年家乐福净利润 198

    图表:2011-2014年华润万家营业收入 207

    图表:2011-2014年华润万家总资产收益率 207

    图表:2011-2014年华润万家净资产收益率 208

    图表:2011-2014年华润万家毛利率 208

    图表:2011-2014年华润万家资产周转率 209

    图表:2011-2014年华润万家流动比率 209

    图表:2011-2014年华润万家管理费用率 210

    图表:2011-2014年华润万家存货周转率 210

    图表:2011-2014年高鑫零售主营收入 217

    图表:2011-2014年高鑫零售净利润 217

    图表:2011-2014年高鑫零售总资产收益率 218

    图表:2011-2014年高鑫零售净资产收益率 218

    图表:2011-2014年高鑫零售毛利率 219

    图表:2011-2014年高鑫零售资产周转率 219

    图表:2011-2014年高鑫零售流动比率 220

    图表:2011-2014年高鑫零售管理费用率 220

    图表:永辉超市组织结构 226

    图表:2013-2014Q3永辉超市主营收入 228

    图表:2013-2014Q3永辉超市净利润 228

    图表:2013-2014Q3永辉超市营业利润率 229

    图表:2013-2014Q3永辉超市净资产收益率 229

    图表:2013-2014Q3永辉超市流动比率 230

    图表:2013-2014Q3永辉超市资产负债率 230

    图表:2013-2014Q3永辉超市净利润增长率 231

    图表:2013-2014Q3永辉超市净资产增长率 231

    图表:2013-2014Q3永辉超市存货周转率 232

    图表:2013-2014Q3永辉超市总资产周转率 232

  • 超市是充分地采用现代商业科技,采取自选销售方式,以销售大众化实用品为主,品种齐全,满足顾客一次性购齐的零售业态。

      零售业是我国内贸领域中最活跃的部分,特别在近十年,我国零售业变化之大、发展之快,对经济和社会生活影响之深都是前所未有的,实现中国零售业的升级主要依靠企业自身的努力,政府的任务是提出产业升级的导向,提出公共服务创造良好的发展环境。2013年全年我国社会消费品零售总额234380亿元,比上年名义增长13.1%,2014年前三季度,全国网上零售额18238亿元,同比增长49.9%。2013年超市百强企业销售规模达到2.04万亿元,同比增长9.9%。2013年,百强企业销售额占社会消费品零售总额的8.9%。2013年市场销售规模为2.5亿元。2014年超市销售规模为2.72万亿元。同比增长8.8%。

      在经济增速放缓的大环境下,中国零售业处于低迷状态,一方面是人工、物流成本居高不下,同业竞争激烈,一方面是电商“生猛”冲击传统渠道。沃尔玛、麦德龙、永旺、大润发、永辉等先后试水电商领域。相比之下,便利店发展较快,门店数量排名前45家的便利店企业门店增长9.5%,快于百强平均增幅1.9个百分点。随着中国人口红利渐渐到顶,实体零售业的增长率从十年前的年20%以上的野蛮增长,降到现在的年10%以内的理性增长,这已成为国内零售业的“新常态”。预测未来几年我国超市商品销售额增速将逐渐降低,2015年销售额为2.94万亿元,到2018年达到3.52万亿元。目前一些城市网点已经趋于饱和,而且中心地段租金成本高涨,导致开店成本过高,反而三四线城市还有不少机会可寻。50家主要百货企业中,有36家已经开展网络零售业务,多为自建平台。线上线下购物体验的融合策略正成为接下来战略调整的方向。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、中国连锁经营协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、超市行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据,对我国超市市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了超市产业的规模、战略、经营状况等。报告还对超市市场风险进行了预测,为超市生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在超市行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国超市行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

公司介绍

中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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