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2014-2018年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

2014-2018年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 下载目录打印目录繁体转换
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报告编号:711295 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2014年7月 报告页码:375页 图表数量:202个

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【报告导读】

《2014-2018年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华直销行业分析专家领衔撰写,主要分析了直销行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对直销行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的直销行业数据分析,帮助客户评估直销行业投资价值。

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    第一部分 行业发展现状

    第一章 直销行业发展概述

    第一节 直销的定义及分类

    一、直销的定义

    二、直销的特性

    三、非法传销和直销在法律上的区别

    第二节 直销产业链分析

    一、市场特点

    二、行业经济特性

    三、产业链结构分析

    第三节 直销行业发展成熟度分析

    一、行业发展周期分析

    二、行业中外市场成熟度对比

    三、行业及其主要子行业成熟度分析

    第四节 我国直销业发展概况

    一、我国直销的发展与立法背景

    二、我国直销公司分类

    三、我国直销的理性分析

    四、我国直销企业的资本运营

    第二章 世界直销业发展分析

    第一节 海外适宜从事直销的国家和地区分析

    一、东南亚市场简约分析对比

    二、俄罗斯全境均适宜直销

    三、非洲、西非、南非地区

    四、欧洲

    第二节 全球直销业发展分析

    一、世界直销业市场表现分析

    二、世界直销业发展优势分析

    三、世界直销业发展趋势

    第三节 国外直销业发展状况分析

    一、亚洲直销潜力分析

    二、美国的直销业的发展分析

    三、英国直销业发展分析

    第四节 国外直销业发展的基本情况

    一、直销法规的差异性

    二、直销市场的开放性

    三、直销在国际间的流动

    第三章 我国直销行业发展分析

    第一节 2014年我国直销特色分析

    一、中国直销行业获牌企业概况

    二、2014年直销步入产品营销时代

    三、2014年中国特色直销的特点分析

    四、2014年中国直销发展的周期拐点分析

    第二节 中国直销经济的发展规律

    一、中国直销是经济博弈现象

    二、中国直销是人本经济现象

    三、中国直销是辩证运动的经济现象

    第四章 我国直销市场发展分析

    第一节 开放后的直销市场规范分析

    一、规范的标准

    二、规范的措施

    第二节 我国直销业市场分析

    一、直销市场的核心主体分析

    二、产品品牌在直销品牌价值链中的作用

    三、中国直销产品定位分析

    第三节 直销行业细分市场分析

    一、美容行业直销市场分析

    二、服装直销企业市场状况

    三、医药保健品直销市场分析

    四、互联网时代直销邮件的发展

    第五章 直销企业发展分析

    第一节 直销企业发展概况

    一、直销企业的特性分析

    二、直销企业发展的基点和立足点

    三、直销企业发展的保障分析

    四、直销企业的长远销售方向

    第二节 直销企业中国市场的出路分析

    一、直销出路分析

    二、内资民族直销企业转型分析

    三、外资的民族直销企业的转型分析

    四、民族品牌在内资民族直销企业中的作用

    五、内资民族直销企业跨国经营的战略依托

    六、内资民族直销企业跨国经营中的战略路线

    七、香港在内资民族直销企业中的地位

    八、内资民族直销企业跨国经营的"雁阵"结构

    九、内资民族直销企业跨国经营的核心竞争力

    第三节 后奥运时代国内外直销企业的变革分析

    一、会销企业两极分化

    二、会销企业的核心定位分析

    三、知名公司及中小型会销企业分析

    四、产品和市场推广的个性化

    五、会销企业的规范复制

    第六章 中国直销渠道管理分析

    第一节 建立和控制直销渠道

    一、吸纳直销商进入直销渠道

    二、对直销渠道的控制方法和策略

    三、合理设计和改进直销渠道

    第二节 直销渠道管理的最佳状态分析

    一、三种产权分析

    二、道德关系的产权分析

    三、三种产权的统一

    第三节 渠道管理重点分析

    一、直销员分析

    二、直销员的增长对直销企业的管理

    三、渠道管理的重点

    第七章 直销行业发展策略分析

    第一节 中国直销运营策略分析

    一、产品和服务至上策略

    二、文化致胜策略

    三、品牌运作策略

    四、直销管理的专业化和职业化策略

    五、直销复合化经营策略

    六、内资企业的国际化和外资企业中国化策略

    七、规范经营策略

    八、有边界的经营创新策略

    第二节 直销业转型发展战略分析

    一、直销与电子商务的结合分析

    二、直销企业转型的商业模型初探

    三、网络直销发展策略

    第三节 直销企业的家族制与股份制分析

    一、家族制应向现代化管理过渡

    二、股份制是企业发展的世界性潮流

    三、管理模式的博弈重点是体现人性

    第四节 直销企业发展战略分析

    一、公益营销战略

    二、持续发展战略

    三、直销业整合战略

    四、运营模式分析

    五、走特色之路

    第二部分 行业竞争格局

    第八章 直销行业竞争分析

    第一节 直销行业竞争概况

    一、营销方式与直销的比较分析

    二、内资与外资直销企业特点分析

    三、海外和国内直销制度设计的区别

    第二节 直销行业竞争现状

    一、人才竞争分析

    二、牌照争夺分析

    三、品牌竞争分析

    第三节 直销行业竞争主流

    一、卓越的行业影响力

    二、有力的自我约束机制

    三、深厚的社会责任感

    四、持续的生命力

    五、良好的公众形象

    六、出色的市场业绩

    七、直销牌照的取得

    第四节 直销企业竞争焦点

    一、团队

    二、质量

    三、牌照

    四、品牌

    五、文化

    第五节 2013-2014年中国直销行业竞争分析及预测

    一、2014年直销市场竞争情况分析

    二、2014年直销市场竞争形势分析

    三、2013-2014年集中度分析及预测

    四、2013-2014SWOT分析及预测

    五、2013-2014年进入退出状况分析及预测

    六、2013-2014年生命周期分析及预测

    第九章 直销企业竞争策略分析

    第一节 直销市场竞争策略分析

    一、2014年直销市场增长潜力分析

    二、2014年直销主要潜力项目分析

    三、现有直销竞争策略分析

    四、直销潜力项目竞争策略选择

    五、典型企业项目竞争策略分析

    第二节 直销企业竞争策略分析

    一、十二五规划对直销行业竞争格局的影响

    二、十二五规划直销行业竞争格局的变化

    三、2014-2018年我国直销市场竞争趋势

    四、2014-2018年直销行业竞争格局展望

    五、2014-2018年直销行业竞争策略分析

    六、2014-2018年直销企业竞争策略分析

    第三节 中研普华分析当前直销企业竞争策略

    第十章 国内外重点直销企业分析

    第一节 美国安利公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第二节 雅芳化妆品有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第三节 玫琳凯化妆品有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第四节 完美(中国)日用品有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第五节 美国康宝莱保健品有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第六节 美国如新集团

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第七节 健康元药业集团股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第八节 哈药集团有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第九节 天狮集团有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第十节 南方李锦记有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第十一节 新时代健康产业(集团)有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第十二节 香港月朗国际电子商务有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2013-2014年经营状况

    四、2014-2018年发展战略

    第三部分 行业前景预测

    第十一章 直销行业发展趋势预测

    第一节 直销行业前景分析

    一、未来直销的发展趋势展望

    二、中国直销未来发展前景广阔

    三、2014年我国直销产业发展趋势

    四、2014年中国直销市场发展预测

    五、2014-2018年直销发展方向探讨

    六、2012-2015年直销市场规模预测

    第二节 2014-2018年直销市场趋势分析

    一、2013-2014年直销市场趋势总结

    二、2014-2018年直销发展趋势分析

    三、2014-2018年直销市场发展空间

    四、2014-2018年直销产业政策趋向

    五、2014-2018年直销价格走势分析

    第三节 2014-2018年直销市场预测

    一、2014-2018年直销市场结构预测

    二、2014-2018年直销市场需求前景

    三、2014-2018年直销市场价格预测

    四、2014-2018年直销行业集中度预测

    第四节 中研普华预测中国直销行业前景

    第四部分 投资战略研究

    第十二章 直销行业投资现状分析

    第一节 2013年直销行业投资情况分析

    一、2013年总体投资及结构

    二、2013年投资规模情况

    三、2013年投资增速情况

    四、2013年分行业投资分析

    五、2013年分地区投资分析

    六、2013年外商投资情况

    第二节 2014年二季度直销行业投资情况分析

    一、2014年二季度总体投资及结构

    二、2014年二季度投资规模情况

    三、2014年二季度投资增速情况

    四、2014年二季度分行业投资分析

    五、2014年二季度分地区投资分析

    六、2014年二季度外商投资情况

    第十三章 直销行业投资环境分析

    第一节 经济发展环境分析

    一、2013-2014年我国宏观经济运行情况

    二、2014-2018年我国宏观经济形势分析

    三、2014-2018年投资趋势及其影响预测

    第二节 政策法规环境分析

    一、2014年直销行业政策环境

    二、2014年国内宏观政策对其影响

    三、2014年行业产业政策对其影响

    第三节 社会发展环境分析

    一、国内社会环境发展现状

    二、2014年社会环境发展分析

    三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析

    第十四章 直销行业投资机会与风险

    第一节 直销行业投资效益分析

    一、2013-2014年直销行业投资状况分析

    二、2014-2018年直销行业投资效益分析

    三、2014-2018年直销行业投资趋势预测

    四、2014-2018年直销行业的投资方向

    五、2014-2018年直销行业投资的建议

    六、新进入者应注意的障碍因素分析

    第二节 影响直销行业发展的主要因素

    一、2014-2018年影响直销行业运行的有利因素分析

    二、2014-2018年影响直销行业运行的稳定因素分析

    三、2014-2018年影响直销行业运行的不利因素分析

    四、2014-2018年我国直销行业发展面临的挑战分析

    五、2014-2018年我国直销行业发展面临的机遇分析

    第三节 直销行业投资风险及控制策略分析

    一、2014-2018年直销行业市场风险及控制策略

    二、2014-2018年直销行业政策风险及控制策略

    三、2014-2018年直销行业经营风险及控制策略

    四、2014-2018年直销同业竞争风险及控制策略

    五、2014-2018年直销行业其他风险及控制策略

    第十五章 直销行业投资战略研究

    第一节 直销行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、业务组合战略

    三、区域战略规划

    四、产业战略规划

    五、营销品牌战略

    六、竞争战略规划

    第二节 对直销品牌的战略思考

    一、企业品牌的重要性

    二、直销实施品牌战略的意义

    三、直销企业品牌的现状分析

    四、直销企业的品牌战略

    五、直销品牌战略管理的策略

    第三节 直销行业投资战略研究

    一、2013年直销行业投资战略

    二、2014年直销行业投资战略

    三、2014-2018年直销行业投资战略

    四、2014-2018年细分行业投资战略

    第四节 中研普华研究当前直销行业投资战略

    图表目录

    图表:直销销售模式图

    图表:直销、传销、非法传销图

    图表:知名直销系统一览表

    图表:2013-2014年世界各国直销市场表现(一)

    图表:2013-2014年世界各国直销市场表现(二)

    图表:世界各国直销人口统计

    图表:世界各国直销公众形象

    图表:世界各国消费者在压力下购买情况

    图表:世界各国消费者购买直销产品的理由

    图表:世界各国消费者因为社交责任而购买直销产品情况表

    图表:2012-2014年美国直销营业额与从业人员的变化

    图表:2012-2014年美国直销产品种类的市场变化

    图表:2012-2014年美国直销销售方式的多样性化发展

    图表:2012-2014年美国直销销售主体的变化

    图表:2012-2014年美国直销计酬方式的变化

    图表:2012-2014年美国直销从业人员的性别比例

    图表:2012-2014年美国直销人年龄结构

    图表:2012-2014年美国直销从业人员教育程度的变化

    图表:2013年美国直销从业人员工作时间的比例

    图表:2012-2014年美国直销从业人员工作性质的比例

    图表:美国人从事直销的理由

    图表:2013年美国直销人婚姻情况

    图表:2012-2014年全球直销业的发展变化

    图表:英国直销产品种类和销售额

    图表:英国直销商销售方式和销售额

    图表:英国直销产业销售产品的范围表

    图表:2008-20146月国内生产总值增长趋势图

    图表:2004-20146月城镇固定资产投资名义增速及实际增速

    图表:2010-20146月我国出口累计同比增速对比

    图表:2010-20146月社会消费品零售总额实际累计同比增速对比

    图表:2007-2014年各国GDP增速

    图表:20141月居民消费价格分类指数分析

    图表:20142月居民消费价格分类指数分析

    图表:20143月居民消费价格分类指数分析

    图表:20144月居民消费价格分类指数分析

    图表:20145月居民消费价格分类指数分析

    图表:20146月居民消费价格分类指数分析

    图表:201332家中国直销获牌企业基本资料列表

    图表:获准的15家在官方网站发布声明但尚未获得牌照的企业

    图表:中国美容业直销模式图

    图表:直销对于本土化妆品、保健品等企业机遇与挑战

    图表:直销渠道分布图

    图表:直销企业管理制度模块

    图表:直销企业管理操作流程图

    图表:安利的直销模式

    图表:安利佣金计算方法

    图表:安利(中国)美誉度调查结果

    图表:安利美誉影响因素

    图表:雅芳直销员计酬制度

    图表:如新集团业务涵盖范围

    图表:如新直销模式

  • 直销模式从进入中国市场就迎来快速发展步伐,成长迅速,尤其是近年来政府通过政策引导,促使直销行业朝着稳健良性的方向前进。国家始终严厉取缔和打击非法传销,避免扰乱市场秩序;另一方面,通过对直销的正面宣传和知识普及,社会对直销的认可度也获得了空前的提升,这大大调动了直销人员从事直销的积极性。

      近年来,直销作为一种能有效抵御经济周期波动的营销模式,受到经济界越来越多的关注。业内人士分析,在经济形势向好时,消费者购买能力和消费信心高涨,直销企业的销售业绩也必然水涨船高;而在经济萧条时,会有大量失业群体投身直销这种低成本、低风险、高灵活度的就业、创业形式,而且大量兼职直销人员也会比平时更努力从事直销业务,这样就形成了一种对冲稳定的机制。加之直销企业销售的产品多为日用品,作为刚性需求,也较少受经济周期影响。

      未来,中国直销行业市场规模将会继续扩大。首先,从全球GDP方面来看,中国是仅次于美国的第二大经济体,就发展规模和速度而言,确定了直销行业未来市场总容量的巨大空间。其次,国家在“十二五”发展规划中,提出转变经济增长方式,从投资和出口导向型经济增长模式向消费、扩大内需方向发展,这必然给直销行业带来广阔发展空间。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、世界直销协会联盟、中国直销行业协会、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料,报告从直销的概况入手,介绍了全球直销业的概况及发展趋势,重点探讨了美国、欧洲和国内直销业的发展历程和市场现状,从中总结了直销行业发展的经验教训。报告还深入分析了中国直销市场,并对中国直销行业的竞争格局和重点企业做了详细分析,对行业未来的发展做出科学的预测和分析,是投资直销业或是希望在纷繁复杂的市场环境中理出直销业清晰市场脉络的企业不可或缺的重要工具。

公司介绍

中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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