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中国行业研究网 2016/9/26                 【 打印

电影IP授权那么贵 为什么不试试电视剧植入?

    9月26日,“今年双11流量往哪走?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,上海影觅文化传播创始人朱俊杰作为嘉宾参与互动,他表示,很多品牌想玩IP,但是电影IP授权很贵,容易超出预算,这时候可以尝试电视剧植入和直播植入。
  
  朱俊杰指出,虽然“IP+电商”非常火,但也有部分人并没有尝试过,这主要有三方面原因:1)IP授权价格贵;2)手里的渠道和资源少;3)不知道怎么去营销。而他指出的另一条娱乐营销路:影视植入、直播植入。
  
  目前,影觅文化已做过郭敬明导演、陈学东主演的《是!尚先生》,以及张晓波导演的《好先生》等影视剧的品牌植入。“我们会先根据剧本内容,找到里面可植入的商品或契机。”朱俊杰透露,在《是!尚先生》中植入的科沃斯商品在做直播时,曝光量达到4152万,并且进入直播当天的话题榜。
  
  另外,朱俊杰表示,影视剧植入、直播植入往往没有电影植入的影响大,因为电影公司会为了电影宣发进行很大投入,直播植入更重视的个人的影响力。“播出来也不一定能够很多人看,所以二次营销比第一部和IP结合更重要。”
  
  据朱俊杰举例,二次营销包括讲海报放在阿里、京东平台主页宣传,吸引消费者点击;同时也应该重视在新媒体上的传播。

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