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击穿次元墙?B站的做法是让男神陈坤做代言人

2016年9月22日  来源: 搜狐科技 打印 关闭

皮卡丘、哆啦A梦、HelloKitty、超级马里奥——这些是承办下届奥运会的日本东京展现给全世界的符号,一看到这些IP,每个人脑海里都出现了一个鲜活的日本。

中研网讯:

  皮卡丘、哆啦A梦、HelloKitty、超级马里奥——这些是承办下届奥运会的日本东京展现给全世界的符号,一看到这些IP,每个人脑海里都出现了一个鲜活的日本。
  
  《Fate》系列也是这么一个大IP,这个最早在2004年发表在PC平台上的文字冒险游戏——《Fate/staynight》,后来制作方TYPE-MOON(型月)这个同人社团转型做商业公司后,开始发布原创游戏,到后来衍生的动画,以及正在制作的剧场版都拥有极高的人气。

  
  圣杯第四战,魔术师和对应的英灵。
  
  《Fate》系列的故事主线就是争夺圣杯。七位魔术师(master)召唤出神话历史中的七位英灵(servant),为争夺唯一的圣杯,为了实现愿望而战斗。2014年,游戏的三条剧情线之一的FateStayNight被改编成动画在日本上映,这个动画在B站上的每集都有超过百万的播放量。
  
  但最近《Fate》系列在中国引起的关注却是由郭敬明即将上映的电影《爵迹》,后者被指责抄袭《Fate》系列的核心设定,但郭敬明面对抄袭说法的回应是请来曾为《FateZero》的TV动画担任配乐的梶浦由记,给电影《爵迹》谱了主题曲。
  
  虽然不是最好的方式,但对于B站来说,在三次元人群中增加《Fate》系列的知名度正是他们努力在做的事情。
  
  例如找来陈坤做代言,他曾经多次被网友PS成Fate里面的人物。

  
  9月21日,B站在上海1933老场坊——前身是原上海工部局宰牲场的地方,宣布了他们独家代理的《Fate》系列手游《Fate/Go》,中文名为《命运-冠位指定》(简称FGO),将在10月13日全平台公测,在这之前会在9月29日iOS版本首发。
  
  将已经很有影响力的日本IP引入到中国时,变现不是什么难事,宅男宅女素来有氪金习惯,“用金钱来衡量爱”、“为信仰充值”是一种普遍的消费观。
  
  FGO属于卡牌类游戏,同类型的有舰队collection、梅露可物语之类的,除了又肝又氪金(又花时间又花钱)这个共同点之外,同类型游戏之间的差别就只有美工、文本和规则设定了。FGO常年在日本AppStore畅销榜前十,下载量超过400万,很大功劳归于其IP本身具有的吸引力,里面还原神话形象又具有新意的角色、严谨而有考据的世界观设定、希望与绝望交融的剧情……
  
  B站上,已经累积了不少根据Fate剧情剪辑出来的各种音乐、剧情、同人、鬼畜视频,Fate系列一直是B站人气最高的动漫IP之一,所以FGO的版权方ANIPLEX选择B站作为代理,看中的可能是这个集中的动漫人群。根据B站董事长陈睿的说法,目前FGO的预约人数已经超过290万,这意味着等到FGO正式上线时,至少会有300万的用户。


  B站董事长陈睿
  
  去年开始,B站已经代理过不少游戏,例如《幻想战姬》、《梦王国与沉睡的100王子》、《梅露可物语》、《ICHU偶像进行曲》、《崩坏学园2》等,主要走的是女性向、偶像游戏为主。
  
  在今年下半年,B站主推两个重要产品,FGO和《魔法少女小圆》,后者的动画曾在日本获得了海量的奖项和荣誉,首日完成预约的用户数就已经超过了25万。
  
  但FGO是B站第一次大规模宣传的手游,除了常规的手游推广,还请了代言人以及发布会——这些非常三次元的举动,B站副总裁张峰解释说,这些运营手段是为了吸引三次元的人来了解Fate系列,但并不只是为了让大家来玩游戏氪金花钱:
  
  二次元来历于ACGN——Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说),游戏本身是用户对游戏的需求,对于很多互联网公司,游戏、直播、视频业务是为了流量变现,但是B站的游戏业务是完成用户对内容的需求。用户对内容有需求,我们就做内容,国内没有,我们就从国外引进。如果完成了用户的内容需求,同时顺便把钱赚了不是好事吗?
  
  而对于等待了一年多的月厨(TYPEMOON的追随者)来说,钱包早已饥渴难耐了。
  
  为了保证游戏上线稳定运行,B站针对Fate项目组了一个十几个人的团队,拥有很多游戏本土化的经验:“然后将整个把日服的代码重构,目前整个的服务器的代码全部重写以后,打包等等,包括文本更新的工作都是我们自己来做的。”张峰这么描述过去一年他们的工作。
  
  但更麻烦的大众对Fate系列的陌生,但张峰表示,变现不是FGO的近期目的:“(我们想)把整个IP做大,而不是花十年、二十年时间培养一个IP然后向用户拿钱。游戏是IP链条里面很重要的一环,它更立体,而且FGO里面是全新的剧情,我们希望将IP的影响力扩大,看了陈坤看了发布会,你愿意看动画片看动画片,你愿意玩游戏玩游戏,总之你会对Fate中产生感情,以后无论是想推轻小说还是别的都更好。”总而言之,“我们希望整个IP的发行商都能把目光放的更长远一些。”


  陈睿多次提到自己是Fate粉丝,发布会现场也布置得非常用心,女性工作人员都是一头金发搭配利落的黑西装,就是《Fate》系列里面Saber的经典形象之一,还请来了ANIPLEX社长岩上敦宏以及游戏制作公司Delightworks社长盐川洋介站台。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20160922/102824486.shtml

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