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王老吉半年卖47亿 谁才是凉茶界老大?

2016年8月22日  来源: 界面 打印 关闭

谁是第一需要用数据说话。截至目前,加多宝一直没有公布年销售额,能查到大体销售额的只有王老吉。

中研网讯:

  凉茶现在谁是老大?
  
  王老吉想说自己是老大,将王老吉捧红的加多宝则称无人超越,加多宝是第一。
  
  谁是第一需要用数据说话。截至目前,加多宝一直没有公布年销售额,能查到大体销售额的只有王老吉。
  
  而8月18日,白云山宣布完成约80亿定增,马云旗下的云锋基金5亿入股,难道马云要助力王老吉打败加多宝?
  
  《消费日曝》了解,8月18日,白云山(600332)公布2016年半年报,财报显示,白云山大健康产业销售额为47.01亿元,同比增长7.62%。
  
  这意味着以王老吉凉茶为主的大健康产业业绩今年有可能达到90亿元的销售额。
  
  而在财报中,白云山明确提出,大健康产业发展工程:保持王老吉行业领先优势,继续加强餐饮渠道建设;争取法律维权的全面胜利,为王老吉的市场营销工作提供有力的法律支撑;加快王老吉东南亚市场布局;开发大健康产品群,规范大健康品牌和产品的授权管理,致力打造一核多元的大健康产品集群。
  
  王老吉亮出了上半年的业绩,但老冤家加多宝一如既往,紧紧捂着自己的数据秘不示人。

王老吉半年卖了47亿

  
  尽管如此,王老吉与加多宝之间的较量,无论是宣传营销还是法律纠纷,都已经绵延数年。对于谁是凉茶市场的霸主,王老吉和加多宝也是各执一词。
  
  尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示,在罐装凉茶行业,加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%。
  
  但是这样的数据还是比较虚,因为加多宝没有切实公布销售数据,谁是老大难以比较。
  
  白云山2015年年报显示,大健康板块方面,2015年红罐王老吉实现收入77.68亿元,同比增长约9%,净利润约3.9亿元,同比增长约15%,净利润增速快于收入主要系推广费用下降所致;绿罐王老吉实现扭亏,贡献投资收益约808万元。公司负责人表示,正在加强王老吉在全国的布局,目前31个省市的传统渠道铺货率已达90%,在广东、河南、江西、西南等市场实现了两位数增长。
  
  由于白云山是上市公司,王老吉的销售数据可以比较清晰查到;作为私人企业,加多宝的数据难见真容。外界只能从行业公布的数据来加以判断。
  
  据中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示,2015年凉茶饮料市场销售收入突破500亿元(单位:人民币),同比增长10.6%,居饮料行业第四大品类。
  
  而按照2015年王老吉多份公开资料显示,按快消口径凉茶饮料销量已突破200亿元,同时完成在大型商超、批发小店、餐饮渠道及互联网电商的铺货。
  
  现在谁是老大没有明确的数据难以说明。不过,行业从业者偏向加多宝销售额大于王老吉,得出这一论断,是因为加多宝根基深,市场做的好。
  
  不过,8月18日,白云山公布非公开定增即将完成,发行3.52亿股,募集约80亿元。这次也吸引了马云的云峰基金入股。
  
  马云资本巨鳄,对行业有敏锐的嗅觉。云锋基金入股白云山肯定会让王老吉如虎添翼。马云旗下的上海云锋新创股权投资中心(有限合伙)出资约5亿元,认购2122.24万股。近80亿元非公开发行A股股票认购方案完成,募集资金现已全部到位。而本次再融资募集资金将投入大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块。
  
  作为上市公司,白云山不断为王老吉增加弹药,有钱的主更敢往市场里砸钱。现在凉茶霸主之争,最核心的就是谁的弹药充足,谁能投下更多真金白银。
  
  显然,在这方面加多宝落下风,融资渠道相对狭窄。而且作为港资企业,还很难在大陆上市筹资,这需要加多宝的实际控制人陈鸿道在香港资本市场腾挪。如果加多宝能在香港上市,大规模融资肯定能保证充足的弹药。
  
  但另一方面也要考虑到,这么多年,凉茶利润丰厚,加多宝已经攒下很深厚的家底,几十亿的现金流肯定有。不过,面对白云山不断融资拉盟友,加多宝压力会很大。加多宝也需要扩大扩大盟友圈,让自己的弹药更充足。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20160822/155758257.shtml

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