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左手Buy+ 右手造物节 淘宝打入年轻人社区

2016年7月25日  来源: 界面新闻 打印 关闭

7月23日,上海发布今夏首个高温红色预警,最高气温突破40℃,蝉声此起彼伏,路上行人稀疏。

中研网讯:

  7月23日,上海发布今夏首个高温红色预警,最高气温突破40℃,蝉声此起彼伏,路上行人稀疏。世博馆门前却人头攒动,粉丝们三五成群涌入馆内,在通向展览厅的通道处排起长队,安检,验票。其中初高中生居多,青春痘、荷尔蒙是他们这个年龄的标配,满脸的热情洋溢时刻散发着年轻美好。

  
  展厅内,巨大的空间被割裂为“T”、“A”、“O”三个独立区域,分别代表科技(Technology)、艺术(Art)、原创力(Originality)不同主题。除了阿里buy+,HTCVIve、三星GearVR等全球VR顶级玩家纷纷在“T”区亮相;“A”区则是汇聚音乐、二次元、时尚等潮流演绎;“O”区造物车间最具创新精神的72家淘宝店展示了其设计原创品牌。
  
  这是2016“淘宝造物节”的现场,继天猫双十一风光无俩之后,造节似乎成为各大电商平台的趋势。造物节作为专门为淘宝打造的节日,与众多电商购物节促销不同的是,淘宝造物节的目的并非为了销量,更多是鼓励小众创意创造展示,营造社区化体验,为青年造物者搭建舞台。
  
  未来,随着互联网电子商务慢慢从原来的提升渠道效率逐步转型成新的DT平台,淘宝的定位不再是单独解决流通效率的问题,而是怎样借助互联网新技术培养更多创业者、具有创造创新能力的青年卖家。
  
  190后用户超三分之一,淘宝正成为年轻人互动社区
  
  据淘宝方面披露,手机淘宝每天有1.5亿消费者访问,活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次,日均浏览商品18个。每天产生2000万条评论,500万次分享和推荐商品,
  
  淘宝用户越来越年轻化,数据显示,80%的消费者都是35岁以下,24岁以下的90后用户比例高达三分之一。购物之外,淘宝正成为年轻人沟通交流的互动社区。
  
  通过淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布的《中国青年创造力白皮书》报告显示:85后至90后这一代年轻人,是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。
  
  在个体化进程中,每一个年轻人都面对三大命题。第一,安全感的获得:如何处理和掌控复杂多变的日常生活,在快速变化的社会中获得基本的安全感。第二,个体意义的发现:如何自我探索与发现,界定自己的人生意义与日常决策的标准。第三,个人与社会的联结:如何建立个人和社会的联系,拓展个体的社会属性,获得归属感。
  
  90后更加强调自我和个性,更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品,他们更希望参与到消费过程当中,或者自己动手造。
  
  阿里巴巴集团CEO张勇表示,淘宝需要凭借不断出现的新技术,去引导挖掘这一代人的消费偏好,去帮助他们找到同好,找到喜欢的商品,这其中的核心便在于创新和创造。
  
  造物节应运而生。
  
  2“故宫淘宝”等原创IP亮相,小众文化受追捧
  
  在淘宝造物节上,现场的72位淘宝卖家,通过自己的个性创意,对三大命题给出了72种解答。其中不乏“故宫淘宝”、“吾皇万睡”等明星店家。

  
  像vikenplan创意丝袜的胥晓龙,发现市面上的品类特别平庸普通没有创意,仅满足功能需求,于是做了这样一种颠覆大家想象的袜子,让女性勇敢表达不一样的自己。
  
  而故宫淘宝从严肃到萌的风格转化,大概经历了10年的摸索。2013年因为一组雍正动态图的尝试,偶然发现粉丝喜欢的传播点,想着周边是否都可以用一种非常轻松接地气的方式表现出来,最后才衍生出了“正经萌”的风格。

  
  除了“故宫淘宝”年销售额达10亿之外,其他卖家的数据并不起眼。对此,淘宝网副总裁表示,原创卖家有着特定的目标人群,不是每个企业都走数量和爆款的路子,“对于淘宝来说,需要解决的是,如何通过更多的内容化、社会化的方式帮助他们获取有价值的目标用户”。
  
  青年创业者在对知识产权和商标保护方面缺乏一定的经验和资源,为了避免其原创设计产品被山寨抄袭,淘宝通过一系列方法开启了对原创IP的保护。比如和国家知识产权合作,帮助青年创业者进行知识产权申请、商标注册,二是在技术上借助大数据等手段防止图片侵权等。
  
  与此同时,阿里会做一些产品和服务,帮助IP衍生品的成长,阿里影业会和国外比较顶尖的机构合作,帮助他们进行相应的IP衍生品的规划和设计;阿里鱼则是将国内外IP所有者与淘宝上的卖家做对接,通过IP授权,生产更多轻周边。
  
  3BUY+对外首秀,颠覆传统购物指日可待?
  
  自今年四月份淘宝BUY+宣传视频曝光3个月以来,Buy+在造物节上也终于迎来了全球首秀。Buy+利用TMC三维动作捕捉技术和HTCVive的VR设备,把传统的二维购买体验变成三维购买体验,为阿里VR实验室GMLab研发的虚拟现实购物体验产品,GMLab全名GnomeMagicLab,3月份开始组建,专注VR/AR等前沿技术的探索和研发。
  
  本次Buy+体验呈现了两个购物场景,分别是女包和男女内衣,只要带上“头盔”,便能进入虚拟商店,就可以和友人一同在虚拟场景购物和交流。
  
  通过操作手柄,可以在购物场景里面瞬间转移、拿起产品、查看详情、观看T台秀、欣赏买家秀、购买等动作。360度欣赏包包,和导购“小雨”交流,尝试不同的颜色、尺寸,值得一提的是,导购“小雨”并非机器人,而是真人远程在线。
  
  娱乐独角兽体验过的感受是,Buy+确实给人带来耳目一新的购物体验,场景体验生动逼真,但功能略单一,内衣数量仅三款,购物品类也只有包包和内衣两种,与此同时,画面不太流畅,明显尚处于完善阶段。即使上述问题能够得到解决,Buy+能否普及依然要打上一个问号。

  
  首先国内的VR设备输出数量有限,Buy+用到的HTCvive今年计划出货量也只有70-80万台,远达不到普及的程度。另外,Buy+的这一整套设备除了需要一台高配置的电脑外,还需要HTCVive的头盔和手柄。
  
  而HTCvive是整套销售,体感和手柄并不单独出售,手柄的价格为1199元,定位器1299元。据悉Buy+这一整套设备目前需要15000元左右。对于众多商家来说,价格不菲的投入也成为了其能够走进千家万户的障碍。
  
  阿里巴巴出资近8亿美元投资的MagicLeap也在造物节上也进行了中国首秀。
  
  不管怎样,Buy+的首次亮相拉开了阿里巴巴VR/AR战略的序幕。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20160725/160446394.shtml

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