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“即秀即买”怎么玩?美国时装设计师协出了本指南

2016年4月18日  来源: 界面 打印 关闭

美国时装设计师协会( CFDA)推出的这本操作指南可不薄,整整14页,认认真真地写清了“即秀即买”的目的、操作步骤、目标、战略、和出现问题的可能性。

中研网讯:

美国时装设计师协会( CFDA)推出的这本操作指南可不薄,整整14页,认认真真地写清了“即秀即买”的目的、操作步骤、目标、战略、和出现问题的可能性。对于那些想在纽约时装周上抛弃传统时装秀模式的尝鲜者来说,这是一本有诚意的教科书。

不再在春夏发布冬装,也不再只让时装编辑和买手观看秀场,这些问题我们说了千千遍,但谁也不知道具体该如何做。自从前几个月拿到了波士顿咨询公司的报告后,认识到了自身问题的 CFDA 就已经开始了一系列研究,它想帮美国的设计师们认识到科技和如今的消费者到底如何影响了时装。在研究的结论之下,CFDA 率先出了一个简单的操作方案,帮大家解决实际的运输、生产等问题。

说十遍不如做一遍。先不管这个方案是否真的奏效,让我们来看一下具体的操作步骤。

第一步:搞清楚你是为什么来纽约时装周,如果是想增加出镜率顺便抬高品牌的段位,那么你来对了,记下你的品牌名和特色,宣传我们来搞定。然后可以开始第二步。

第二步:对于那些年轻设计师或小品牌,诚挚地建议别作秀,把“时装展示”搞起来。直接面向买手、媒体,给他们机会听你的故事和产品细节,和他们直接对话并保持长线联系。

第三步:你在秀场呈现的最好是个产品组合,是个大杂烩:来点儿消费者立刻就能买到的;来点等三个月就能拿到的;当然如果你要保持品牌的传统格调,也可以来点和以往一样需要等6个月才能拿到的。大杂烩可以起名为 Collection 1,Collection 2 和Collection 3 之类的。

最重要的是,最好推出一些和零售商合作的胶囊系列,在T台上秀给买家看。不过 CFDA说,最简单的方法就是完全放弃秀,直接开发布会。

第四步:在和买手、媒体交付前的6个月,品牌就应该做好应季秀的决定并着手准备。

CFDA 表示,这些操作方法是通过和媒体、买手的对谈得来的,许多人表示他们非常希望在时装周期间把重心放在产品而不是秀本身上。而品牌需要6个月去找好对口的零售商和宣传者,和他们探讨所有合作的可能性,听取他们的意见,而不是像以前一样,举办秀以后等着媒体来发现你的亮点。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20160418/112820159.shtml

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