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传统品牌雄踞电商平台

2015年12月16日  来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:

  近年,众多服装品牌纷纷入驻天猫、京东、唯品会等电商平台,将产品逐渐从线下延续到线上。

  就在今年6月,京东商城联合绫致集团、李宁、特步、拉夏贝尔四家服装企业推出服装O2O模式;8月,20家国际品牌与天猫签署独家合作协议,这些品牌的相关产品只能在天猫平台进行独家销售;11月11日,电商购物节开启,优衣库、骆驼、NIKE、巴拉巴拉等传统品牌分别以男女装、鞋、运动户外、母婴品类第一名的成绩,成为这场全民狂欢的大赢家。

  可以看出,传统品牌在线上的威力正在不断释放,致使线上淘品牌发展空间不断受到挤压。

  从今年的“双11”榜单可窥得一二,从各品类前十榜单可见,当年淘品牌占据半壁江山的辉煌已然不复存在,除了女装和化妆品外,淘品牌几乎全线出局。在线下拥有实体店铺,且拥有较大经营规模和影响力的传统品牌,已经成为线上销售的主力军。

  同时,部分传统品牌的O2O战略已然落地。如绫致集团旗下ONLY、VEROMODA等品牌先后与电商平台合作,实现了实体店与线上平台同步销售,支持线下支付,就近门店送货等服务。

  入驻国内电商平台,对于快时尚品牌来说益处多多。以天猫为例,快时尚品牌可以借助阿里商家服务体系,以及阿里妈妈、菜鸟物流等平台,加速在国内的发展进程。

  同时,通过阿里大数据的分享和运营,快时尚品牌不仅可以精确了解市场需求,缩短更新周期,变得更快更时尚,同时,还会在“互联网”的风口下,爆发出更加旺盛的生命力。

  毕竟,对于拥有完整线下销售网络的传统品牌来说,先将产品拿到线上试销,再以试销数据用于生产的方式,对于降低成本、优化供应链有着巨大帮助,至此,传统品牌已经成功上位,电商平台成为它们的另一个主战场。

  除了国内的传统品牌纷纷扎堆电商平台,近年来,快时尚品牌也在积极布局中国市场。除了线下渠道外,线上也是他们看重的一个渠道。

  8月与优衣库共同隶属迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫。同时,天猫服饰宣布将大范围展开与国际品牌商的深度合作,并已与163家品牌商签署合作协议。此前,包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品牌均已在天猫开店。

  同时,快时尚品牌在电商领域的成绩十分惊人。就在今年的“双11”购物节,快时尚品牌优衣库以整体销售额突破6亿元,获得服饰类销售第一名,同时取得天猫男女装品牌旗舰店双料冠军,成为传统品牌中的佼佼者。

  对以“快”立身的快时尚品牌来说,进驻电商品牌,可以获得的最具价值的部分就是大数据。经过分析和分类处理后的数据,能成为品牌今后设计、生产、销售的指引,为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照,从而实现效率化经营。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20151216/163538315.shtml

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