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阿里转变海外电商策略:由自建变投资

2015年8月19日  来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:



  运转一年后,阿里巴巴在美国的电商业务战略进行大幅调整。昨日,阿里巴巴官方证实,其美国电商零售业务11main.com以及Auctiva、Vendio、SingleFeed将整体出售给美国社交购物网站OpenSky,以换取后者约37%股份。资本腾挪之后,在业界看来,较自建而言,本地化投资或许更适合阿里电商海外扩张。

  据了解,阿里巴巴此次战略调整涉及的Auctiva、Vendio为阿里巴巴在2010年收购的美国电子商务服务商。SingleFeed于2011年6月被阿里巴巴收购,而11main.com为Auctiva、Vendio在一年前推出的电子商务网站,覆盖品类包括时装/设计、家居/户外、珠宝/手表、母婴用品、古董艺术及手工艺品和玩具等,对入驻商家采取邀请制,被称为“美版天猫”。

  通过整体出售以上4家公司,阿里巴巴将持有OpenSky约37%股权。而OpenSky在2011年由博客商务平台转型而来,目前定位社交购物平台。公开信息指出,OpenSky平台上有5万家店、200万种商品、500万用户。该网站披露过总规模5000万美元的融资。

  阿里巴巴并未透露此次与OpenSky的交易作价,但强调了OpenSky未来的独立性。“我们认为OpenSky和11Main合并后的公司将是强大和健康的独立公司,阿里巴巴在新公司将继续持有重要股份。”阿里巴巴方面如是表示。

  实际上,水土不服仍然是全球电商大佬跨境扩张的硬伤,巨头出海不利的案例比比皆是,比如在华业务失败的eBay以及如今日子并不好过的亚马逊中国、新蛋等。阿里巴巴向海外扩张同样面临这样的问题,但整合投资则大幅降低了水土不服的可能性。此前就有知情人士透露,由于11Main的业务相对于阿里巴巴主要业务中国在线购物网站的规模很小,该美国子公司很难获得阿里巴巴中国总部的关注或支持。

  值得注意的是,阿里巴巴对美国电商平台的投资不止一家。一个月前,阿里巴巴斥资5600万美元收购美国在线零售商Zulily约9%的股份。至于为何又与OpenSky进行深度合作,业内人士普遍看重OpenSky的社交因素和阿里布局多样性的因素。

  易观国际分析师王小星坦言,“中国社交购物网站的发展要比美国成熟,意味着美国社交购物市场的投资机会更大,以此也能避开与亚马逊、eBay的正面冲突”。他认为,阿里巴巴此举是战略投资,而非财务投资。

  阿里巴巴的国际化战略并不仅限于电商业务,今年3月,阿里向美国智能手机应用Snapchat投资2亿美元。阿里在美国的其他投资还包括视频电话应用开发商TangoMe、移动搜索服务提供商Quixey以及打车应用Lyft。去年11月,阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示:“关键问题在于,我们在美国市场是否拥有真正瞄准美国消费者的东西。我们认为,从长期来看,这是一个有趣的市场。但目前,我们的关注重点仍是跨境活动。”

  阿里联合蚂蚁金服建“口碑网”

  昨日,阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团(以下简称“蚂蚁金服”)联合宣布,双方将共同投资60亿元成立一家本地生活服务平台“口碑网”,双方各占50%股权,由蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰出任公司CEO。

  据了解,口碑网将首先从餐饮等服务领域入手,采用平台化和生态化模式运营,蚂蚁金服在线下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队也将逐步整合至该平台,为此,口碑网已搭建支持线下商家入驻的管理运营平台。其实,阿里巴巴在O2O领域的尝试一直没有停止过,此次更是拿出多项核心业务来助力本地服务。据悉,现阶段,阿里巴巴旗下的手机淘宝与蚂蚁金服旗下的支付宝钱包将为口碑网提供入口。此外7月将发布的最新版支付宝,会全面强化线下服务能力,为口碑平台的服务提供入口支撑。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20150819/113823109.shtml

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