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综合分析我国企业“抄袭”“价格战”“过度营销”三宗罪

2015年8月3日  来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:

  中国企业三宗罪:抄袭、价格战、过度营销

  抄袭、低价、吹牛,这三宗罪反映了中国企业对“快速成功”的渴望。无论是那一个,大家都是在千方百计的捞钱,只不过是“八仙过海各显神通”而已。

  一、抄袭

  某手机公司,堪称中国制造业“明星公司”,成立仅四年已经跻身全球智能手机六强之一。该公司确实在不走寻常路,他的产品规划被外界封为抄袭的“集大成者”,干一行抄一行。

  但随着该公司向全球扩张,其专利缺失的弱点开始显现,并在海外招致诉讼,其全球扩张因此被迫放缓。市场调研公司CounterpointResearch设备部门研究总监尼尔·沙哈(NeilShah)表示:“其他国家的专利公司现在将会以印度市场的事件为例,在其它市场中盯这家公司。”该公司在中国本土实现的快速增长将很难复制到海外市场。

  而且,根据斯坦福大学知识产权法教授MarkLemley的调查,过去几年美国的智能手机专利诉讼费用超过了10亿美元,注意这只是法律费用,并不包括败拖诉后的赔偿。如果失去了中国专利保护薄弱的环境,谷歌(微博),苹果等可以通过专利诉讼把该公司告垮。

  不可否认的是:这种抄袭模式确实使中国制造驶上了一条快速轨道,该公司计划,2015年售出1亿部手机。追捧它的不仅是民众,还有一大波制造业、快消品企业、互联网企业。

  与其说中国企业追捧的是该公司的所谓“模式”,不如说追捧的是一种“复制金钱”的狂热!与其说中国民众追评的是一种“互联网思维”,不然说追捧的也是一种“快速成功”的模式!中国人对于企业的意识依然停留在赚一把就走的阶段。

  该手机公司之所以发展迅速,被推向“中国制造”的神坛,走向世界。是因为它善于借势、善于整合供应链和销售渠道,懂得“用户体验至上”的道理,这一点是值得传统企业所学习的。

  但是,企业要想实现可持续发展,还必须有一个核心任务:那就是利用互联网感知大众的消费需求,解读这种消费需求,并通过自己的工业语言(产品)表达(生产)出来,这就是一个未来企业的符合和特征,也是未来工业的知识经济。

  工业4.0是工业跟信息产业的结合,互联网开始介入工业,但介入并不等于知识经济,知识经济是由知识产权特别是专利来衡量的,所有的成果必须转化成自己独有的产品体系,这才是人类工业本质上的进步。

  关于该公司的行为,有一个观点最值得关注:“管他抄不抄袭侵不侵权,只要我能得实惠就成”。很多人会认为只要该公司给我们送来了更加喜欢的产品,我们就去追捧他。我认为这种看法目光太短浅,中国制造业如果不能建立一套自我创新的系统,而去集中人力物力财力去投机取巧,一味去集大家之所强,必然忘自己之所短。所有的成果都是暂时的,只能短期获利,或者给国家撑一下GDP,打肿脸充胖子,中国制造业在世界上也很难有被尊敬的那一天。

  如果沿着这种思路走下去,企业都在抢流行、抢时间、抢功能,那么同质化会非常严重,互相取长补短的机会就很少,中国制造业就不能形成一个有机整体。

  二、价格战

  用低价抢占市场,是中国制造业的一大常用手段。要是问:中国制造业“价格战”的主战场在哪里?肯定就是电子商务行业莫属了,以淘宝、天猫、京东等等为代表,所以电子商务也是中国制造业的一部分。

  中国电子商务第一次价格大战爆发于2012年,那一年的京东价格战,苏宁、国美(微博)、天猫全部都加入其中。直到现在电商行业一触即开战的状态一直在持续,各种大大小小的战役也已经数不胜数。其中电商每年一度的狂欢节——“双11”,其本质也是一场价格战:同一个平台的商家与商家搞价格战、平台于平台之间也在搞价格战。

  放眼四顾,如今的电商已经完全陷入到了一种无序发展、恶性竞争的局面。后来流行的所谓的“互联网思维”,无非就是:哪里火就去哪里,什么热门就干什么,用免费拉人气、,用低价抢市场、用爆款搏利润……

  暮然回首,我没发现有中国有任何产品上的的创新是被“价格战”所推动的。企业做产品只注重成本,一没附加值,二又不创新,制造能力怎么进步?

  很多人会说,打价格战我们当然欢迎,最终得到实惠的还是消费者。关键问题是跟价格战伴随的必然是产品的减配,这一点才是最重要的!

  比如2014年10月份,百度和海康威视萤石联手打造的“百度云?萤石”智能视频摄像机C2S开放预售,价格定位388元。结果4天之后,360也首发一款智能摄像头并将其价格定为149元!来凑热闹的还有小米,也同时首发了自己的智能摄像头,价格也定为149元。

  也就是说,360和小米一下子把价格拉低了239元。那么问题来了,这239元的差价体现产品上必然是功能简配,这些功能都包括:1、云储存;2、智能活动侦测,防止误报警;3、红外人体感应;4、全双工语音对讲;5、工业级视频处理芯片;6、3D降噪技术;7、视频直播社交化分享、8数字宽动态技术9报警场景视频片段与信息推送服务。

  大家看明白没,一个所谓的“智能摄像头”被阉割成了这样,还能算是智能摄像头吗?但是它确实抢占了智能摄像头的市场。

  对于这种层出不穷的口水战,已经越来越多的消费者表示感到厌倦,其实大家追求的并不只是便宜,而是一种性价比,产品的价值等于使用价值除以价格,中国企业的竞争基本上都是围绕无限缩小“价格”展开的,实际上我们更应该扩大“使用价值”!从更宏观角度来讲,企业应回归产品本身,更加专注研发创新,做出牛X的产品本身才是王道!

  三、过度营销

  吹牛能拉动中国经济吗?能!

  某卖煎饼果子的人说:“未来6个月的时间内,我们将成为全世界第一个年销售超过1亿的煎饼果子品牌,目标100亿”!某个在牛腩餐厅里薰着精油搞先锋戏剧的专栏作家,据说估值达到了4亿元;某几个写代码的屌丝弄了家肉夹馍店,因为开业第一天就卖掉2000个馍就准备开连锁旗舰店,据说曾有投资人给其公司估值4000万进行投资。

  

  其实这个名单还很长,你看他们来动了中国多少GDP?煎饼果子、肉夹馍、牛腩、情趣用品等等,这就是时下中国最流行的产品。

  这帮人以制造一鸣惊人、火爆传播为宗旨和目的,结果产品是没做起来,有的还散伙了,但人倒是出名了。到最后呢?做餐厅成了励志培训课去了,做情趣用品的去做代言了,还有的去写励志书去了,实在是一团乱遭。最可怕的是:他们的成功正在被无数人效仿,这就是时下中国人的创业心态。

  虽然是虚张声势,形式大于内容。但是只要能获利,就会有人去追随。说句良心话,目前中国真正沉下心来去做产品的人都已经很少了,更不要说去追求创新和超越。中国人在一起讨论项目,也很少以“创新”作为关键词,开口闭口都是“市场”。

  抄袭、低价、吹牛,这三宗罪反映了中国企业的普遍状态,无论是那一个,大家都是在千方百计的捞钱,只不过是“八仙过海各显神通”而已。但是眼下,全球正在掀起新一波的科技浪潮,美国、德国等国家都在创造性再次改造世界,我们会跟这个世界背离的越来越远吗?

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20150803/092159620.shtml

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