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义乌互联网+重构小商品贸易 打造电商高地

2015年7月30日  来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:

  在“互联网+”时代,曾经被视为“一铺养三代”的实体市场,如今正面临着尴尬境地,转型升级成为传统实体市场发展的主旋律。

  义乌是全球最大的小商品集散中心,被联合国[微博]、世界银行[微博]等国际权威机构认定为世界第一大市场。义乌这座商城,拥有大小商铺近20万家,汇集了170多万种小商品,销往全球200多个国家和地区。然而近几年来,从传统经济中发展起来的义乌小商品经济,正面临着电子商务时代的新挑战。

  当实体经济遭遇互联网冲击,你会怎么办?义乌的答案是:顺势而为,线上线下融合发展,最终把义乌建设成为全国网商集聚中心、全球网货营销中心和跨境电子商务高地。

  店小二变身主力军

  7月的义乌,骄阳似火。吃完晚饭,喧嚣了一天的商城开始沉静下来。此时,在义乌江东岸,与义乌国际商贸城相距3公里的青岩刘村,一批年轻人的生意刚刚开始。

  沈伟是湖南人,在同学创富故事的感召下,2013年从深圳来到义乌,在青岩刘村做起了电商。当下,他和妻子经营的网店,陈列着近百种花色的衣服、饰品。“上个月,卖了30万元的货,利润大概2万元。”

  在青岩刘村,与沈伟有过相似经历的创客还有很多。如今,这个只有800多户人家的村,已成了外来人群创业的天堂,他们通过互联网,把经营触角伸向全国乃至世界,网上成交后,立马采购、包装、投递,村里车来车往,一直持续到深夜……

  据了解,首批进驻青岩刘村的电商创客,只是迫于生计被迫转型,但随着一个个草根创富的故事不断传播,青岩刘村的聚集效应越来越强。去年,青岩刘村的网店数量就达到了2800多家,2014年线上交易额达到35亿元,是个名副其实的“电子商务村”。

  村口屹立的“中国网店第一村”指路牌,能看出这群创客们的骄傲——2014年11月,李克强总理到义乌考察。到访前,义乌上下官员几乎一致认为,义乌国际商贸城是李克强总理此行的首站。然而始料未及,专机落地义乌机场后,李克强总理直奔青岩刘村。

  根据当时媒体报道,李克强总理在青岩刘村考察时说,网店经营在你们村集中发展得最早,现在村里的网店数量已经是居民户数的十倍,网店虚拟空间服务实体经济,开拓巨大的市场空间,你们不愧是“网店第一村”!李克强还鼓励网店的“店小二”,既当就业者,又当创业者,未来成为“大掌柜”。

  实际上,青岩刘村只是义乌电商崛起的一个缩影,义乌的后宅、北苑等地的电商产业,也形成了集聚效应。与此同时,义乌目前已建成北苑创业园、网上服务区、城西电子商务园等20个电子商务园区。

  随着义乌电商的崛起,这些“店小二”已成当地贸易的“主力军”。记者从义乌电商办获悉,2015年上半年,义乌市实现电子商务交易额618亿元,同比增长31%。618亿元的电商交易额是怎样的一个概念?数据显示,今年上半年,义乌的集贸市场总成交额为606.9亿元。换而言之,义乌电商已成为当地贸易的主要推手。

  传统市场融入电商大潮

  快速崛起的义乌电商,离不开义乌传统实体市场的支持。

  目前,义乌市场包括义乌国际商贸城、篁园服装市场、义西生产资料市场及各专业街等,预计整个市场商户约20万个,其中义乌国际商贸城的就有约7万多商户。根据“划行规市”原则,整个市场分为16个大类,销售着170多万种单品。

  走访义乌实体市场时,诸多商户向记者反映,生意一年比一年难做,利润率也在逐年下降,主要原因包括,国际经济大环境影响出口,各地同类型市场的兴起,以及电商对传统商贸的冲击。

  不过,在诸多商户感慨生意难做的同时,义乌的集贸市场却交出了一份漂亮成绩单。义乌统计局数据显示,上半年,义乌的集贸市场实现总成交额606.9亿元,同比增长21.5%,其中义乌中国小商品城(11.52,0.37,3.32%)实现成交额480.8亿元,同比增长了18.3%。

  义乌实体市场的逆势增长,与当地政府“大力发展电商,线上线下融合”政策不无关系。仅2014年,义乌就引进兰亭集势、大龙网等知名电商平台。同时,开工建设快递物流企业集聚中心,引入“三通一达”等知名快递企业。

  掌管义乌国际商贸城的小商品城,把7万多实体商铺搬到网上,独有商铺360°全景展示,让人身临其境逛市场。同时,义乌购还通过“合计划”,在各地培育义乌市场二级分销商,打破义乌市场的地域限制。

  在电商迅猛发展的背景下,在义乌国际商贸城经营日用百货的王剑英,于2013年在义乌购电商平台上开出网络商店,触电2年多,他的网店交易额逐渐上升,目前已经达到实体商铺交易额的五成左右。同时,不断增长的线上交易额,又反过来促进了线下撮合交易的提高,由于线上引流至实体店铺的客户增多,实现了线上线下的双赢。此外,通过义乌购推出的合计划,她还在内地其他市场找到了二级分销商。

  下一步,义乌将着力推进线上线下融合发展,传统贸易与电子商务的无缝对接,国际市场与国内市场连接贯通,把义乌打造成为全国网商集聚区、全球网货中心和跨境电子商务高地,实现电子商务跨越式发展。

  探索电商发展新趋势

  大众创业万众创新的热潮下,义乌电商的草根创富故事还在涌现,但更多的是趋于平庸。

  “屌丝逆袭确实有,但当炮灰的更多。近年来,随着电商群体的增长,创业成功概率正在下降,特别是从事内贸电商,竞争太激烈了,利润率低得可怜。而且很多时候,网店为了吸引流量,都在赔本做买卖,这也是为什么很多人感慨做淘宝不挣钱。”在青岩刘村淘金的沈伟称。

  从淘宝客转入跨境电商,成为越来越多义乌电商从业者的选择。2014年,义乌最大的跨境电商经营公司吉茂科技,顺势成立吉茂跨境电商学校,专门从事跨境电商方面的人才培训。

  吉茂跨境电商学校校长贾军成称,短短一年时间,学校已开展公共授课3600人次,帮助了近600家传统企业入驻跨境电商平台,1000多位创业者成功踏入跨境电商蓝海。目前,许多学员已有非常不错的销售业绩,有的学员月销售额已达到了3万多美元。学校计划在2015年底孵化3000位以上成功的跨境电商卖家。

  从义乌跨境电子商务监管中心通关量,也能看出当地跨境电商的变化。从去年12月26日正式投用开始,该中心的业务量呈爆发式增长,目前,单日通关量已从最初的近千票,跨过11万票大关。

  尽管企业热情高涨,市场需求旺盛,但义乌的跨境电子商务发展仍然遇到一些瓶颈。跨境电商购物包括货源、报关、通关、物流、支付等环节,但原有的监管体系和进出口流程已成掣肘。此外,企业自身运作不规范、竞争力不强及人才储备不足也是跨境电子商务发展的难题。

  采访期间,小商品城副总经理吴鹏谈到部分采购商遭遇的尴尬,“上次一位希腊采购商反映,因为当地局势动荡,船还没到岸,货物就已经不赚钱了,而这些因素,采购商很难在下单时考虑到。”

  “义乌的电商已闯出了一条生路,跨境电商如何发展,还在探索。最终目的是提升竞争优势,为义乌小商品贸易通往世界市场找到更好的路径。”吴鹏如是说。

  记者了解到,为了加快市场转型升级,设立国际邮件互换局和交换站,市场采购贸易+海外仓、合计划、海外分拨中心等事项,将会成为未来一段时间义乌发展电商产业的重点。以设立海外分拨中心为例,可能会效仿类亚马逊[微博]模式,在交通条件便利、贸易集中的地方设立据点,把国内商品前置,节省外商采购成本。

  在让中国小商品“走出去”的同时,义乌也在积极通过跨境电商把外国商品“引进来”。

  目前,小商品城已经与韩国三星[微博]公司签订独家合作协议,未来将与更多其他国家的公司合作。同时,公司在义乌国际商贸城的实体市场,设有专门的进口馆,作为来自全球各地进口商品的分销平台,通过线上“义乌购”进行展示,实现外国商品“引进来”的战略。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20150730/174738435.shtml

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