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家电线上渠道成本优势显著比线下低15%

2014年8月15日  来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:

  如今,随着家电网购趋势的愈演愈烈,家电业线上渠道的重要性正愈加凸显。日前,相关检测机构发布的《2014上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示,今年上半年家电线上市场规模达830亿元,同比增长56.6%。

  《报告》显示,今年上半年,平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3%,而去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。

  事实上,今年上半年,整体家电市场的日子并不好过,线上线下呈现冰火两重天现象。彩电行业整体市场零售量同比下跌9.3%,零售额同比下跌15.6%;冰箱零售额同比下降8.5%,零售量同比下降10%;洗衣机零售额同比下降1%,零售量同比下降4.8%。而线上市场各品类零售额的增幅分别为空调98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。

  对于线上渠道的高速增长,部分家电业内人士表示,这主要得益于过去一年来农村信息化建设的推进,以及几大巨头渠道下沉进入农村市场,四五级农村市场网购快速增长。特别是家电电商企业的O2O模式,依托互联网的发展线上信息的传播快速而便捷,线下则拥有广大的物流及库存覆盖。将这两样优势融合起来,势必会推动家电网购和线下家电的共同增长,据预测,2017年大家电网购的规模将达到今年的2倍。  

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20140815/101258356.shtml

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