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网购潮袭 家电连锁准备好了吗?

2014年6月19日  来源: 广州日报 打印 关闭
中研网讯:

  对家电零售行业而言,尤其是传统实体连锁而言,在电商火速强势崛起、潮袭般的蚕食围剿下,越来越难以“坐享其成,坐收其利”。日前发布的《2013年家电网购分析报告》的相关数据,便是一道道带刺儿的鞭子,使传统实体连锁或在它的鞭挞下断腕革新,或在缠打下痛苦煎熬。

  报告显示,含手机、平板电脑在内,去年我国家电网购市场规模达到1332亿元,占网购市场交易额的19.4%,年增长率达50%,不仅高于3C家电整体销售增长率,也高于网购增长率。家电网购已占家电市场规模的8.5%,其中平板电视线上销量已占整体销量的12%。相比黑电,白电的增速则更为可怕,空调线上零售量和零售额增长率分别达到109%、104%,洗衣机同比增速135%、127%,而冰箱增速更高至140%、145%。

  靠低价制胜,曾是不少人对电商的固有印象,然而这一格局在去年已经被打破。来自报告中的数据清晰表明,去年线上多门和对开门冰箱出现了262%、397%的井喷式增长,滚筒洗衣机同比增速达到182%,而4K超高清电视也与线下市场同步启动,步步剑指传统连锁的高端产品这一强项。

  尤其让人步步心惊的是,网购一族并非那些赶时髦的“小年轻”,而是以25~40岁的用户占比最大,当然这一群体的购买力也最强。如果这一纺锤形的中间力量都在渐次“移情别恋”的话,那么,传统家电连锁的“危情时刻”正逐步逼近。

  面对消费习惯、零售格局的巨变,传统家电连锁你准备好了?特别是针对电商体验不足、送货滞后以及维修保养方面的“欠缺”,如何变别人的“软肋”为自身的长处,从而奋起绝地反击,或是线下线上融合共生。

  正如电商对百货业的冲击一样,既然暴风雨来了,它摧枯拉朽的时间点还会远吗?如不自我创新求变、与时俱进,最终受伤的将是自己。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20140619/153855989.shtml

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