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新秀丽8500万美元收购美国Gregory

2014年6月19日  来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:

  旅游行李箱生产零售商新秀丽在今年4月宣布以2000万欧元现金收购法国箱包品牌Lipault,以及本月初宣布收购位于美国硅谷的手机保护壳品牌Speck Products后,继续密集进行多元化布局的步伐。

  新秀丽公告宣布将以8500万美元收购美国高端专业背包、登山及越野跑步产品及配件的领先供货商Gregory,这是新秀丽今年以来的第三笔收购。

  积极并购谋转型

  新秀丽首席执行官蒂姆 帕克曾表示,未来两三年将花费10亿美元用作并购以扩展集团产品种类。5年前,新秀丽品牌占公司销售额逾75.0%,目前该数字已降至69.4%。

  作为中高端箱包零售商,财富品质研究院院长周婷此前对记者表示,“新秀丽一方面受到高端奢侈品牌大众化、时尚化发展趋势下压影响,另一方面受到消费多元化、个性化消费趋势的影响,单一强势品牌无法抵挡风险和支撑长期稳定增长,所以新秀丽进行品牌多元化和产品多元化的转型。”

  始创于 1977 年Gregory,在高端专业背包、登山及越野跑步产品及配件领域,以其产品于创新设计、人体工学、高质量及耐用性等方面均以性能出众著称,特别是其贴身设计及符合人体工学的不同框架、腰带及肩带尺寸的背包,以及首创了可根据用家臀部角度进行自动调校并提高负重时舒适度的腰带系统,此外,Gregory一系列以其设计风格及其发源地加州为灵感的休闲包,在日本和亚洲其他地区广受欢迎。

  Gregory 的销售净额由截至 2012 年 12 月 31 日止的财年的 3060万美元上升 14.3% 至截至 2013 年12月 31日止的财年的 3490万美元。2013 年,北美洲及日本分别占 Gregory 的销售额约 35.5% 及 36.3%。专业背包及配件占 Gregory 2013 年销售额约 72.3%,休闲背包及配件则占27.7%。

  谈及收购原因,新秀丽表示,Gregory 品牌是缔造了背包设计的多项创新,是高端专业背包的领军品牌,新秀丽通过“吸纳一个实力强劲的品牌及产品组合”,可以“扩展其于户外及休闲市场的覆盖,同时亦为本公司提供发挥其全球营销及分销能力的优势的良机,藉此将 Gregory 品牌于美国及国际市场大规模扩张。”

  高密度并购或否“消化不良”?

  然而高密度并购,也让市场担心可能会让新秀丽“消化不良”,睿信致成管理咨询公司合伙人王丹青对记者表示,通过一系列并购,新秀丽是希望在不同细分区域市场、不同的专业产品线、高中低端定位的角度上都有所业务布局。

  “多品牌运作也是消费品牌行业常用的模式,虽然不同品牌在不同业务模块独立运行,但是存在一定的协同效应,并且近几年来,新秀丽的经营状况和盈利水平也都不错,所以也有这样高密度并购的财务基础,此外,新秀丽通过此前小规模多品牌运作也有一定经验,同时,近期全球经济调整,也存在一定的价值低洼的机会。”王丹青说。

  德勤咨询合伙人张天兵也对记者表示,“只要是收购的品牌本身的盈利和现金流没有很大问题,新秀丽在管理方面可能都不需要太多涉入,反而可以利用渠道营销等多方面的拓展品牌。对于箱包品牌来说,每一个细分品类的规模有限,通过这样的并购能更好的实现多品牌的规模效应。”

  除了今年的三笔收购,2012年7月,新秀丽还以1.1亿美元现金购买High Sierra近乎所有资产,用以增强其在户外休闲箱包市场的份额。一个月后,又以3500万美元的价格并购了一家创立于1877年、生产奢侈旅行箱、商务包的美国公司Hartmann,后者截至2011年末的净销售额为2310万美元,同比增长26%。

  新秀丽的相关负责人此前在接受媒体采访时透露,鉴于整个箱包市场高度分散,公司未来的收购重点会放在一些中小品牌,其销售额大概在5000万-1.5亿美元区间,“公司的战略是通过现有的渠道销售更多不同的产品。”

  截至2013年12月31日,新秀丽净利润实现18.6%的增长,从2012财年的1.484亿美元上升至1.761亿美元。全年净销售首次超过20亿美元,达到20.378亿美元,较前一年增长15%,撇除汇率影响,增幅为16.1%。

  其中,旗舰品牌新秀丽销售同比增长9.7%,业务占比为69.4%;而其定位为性价比高的入门级品牌American Tourister占公司全球业务21.1%,并已成为公司在亚洲的主要增长动力,去年按固定货币计算销售增长26.6%。

  今年第一季度,新秀丽的销售净额同比上升9.6%至5.11亿美元。其中,以销售净额占比达四成的亚洲市场表现最佳,尤其是印度、日本和韩国的增幅分别达33.8%、28.1%和24.6%。

本文分享地址:http://retail.chinairn.com/news/20140619/115700616.shtml

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